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|备受年轻人宠爱,花皙蔻在产品创新上都做了什么

『青海龙网摘要_|备受年轻人宠爱,花皙蔻在产品创新上都做了什么』通过对数据库的筛选、整合和分析,美妆市场迎来了颠覆性的消费者需求解决方案。上新频率、品类更替等节奏明显在加快。以纯净护肤品牌花皙蔻为例,在强大的全球研发能力之下,...


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中国化妆品市场,消费互联网带动产业互联网趋势明显。前端消费者的数字化习惯形成,积累了大量的消费数据,催生了后端企业在商业模式上的创新突破。近些年,花皙蔻开启数字化转型,将大数据转化为美妆潮流的洞察,并将其融入到化妆品研发、生产、营销等各个环节之中。依托数字化成功转型,花皙蔻发展形势一片大好。
把大数据转化成具体的消费需求
产业数字化下,人的喜好轻易转化成后端一个个数据。通过对数据库的筛选、整合和分析,美妆市场迎来了颠覆性的消费者需求解决方案。上新频率、品类更替等节奏明显在加快。以纯净护肤品牌花皙蔻为例,在强大的全球研发能力之下,2020年度花皙蔻几乎做到了每月上新。
紧锣密鼓的上新节奏中,印证的是花皙蔻清晰的前瞻性产品思路。如开年就往市场大量投推高倍数防晒,为即将到来的防晒需求打下良好市场基础。夏季则主推一款号称“1分钟清洁皮肤”的泡泡泥膜,针对上班族/学生党等人群,明确定位“好玩的懒人泥膜”。同时向市场投放新概念“分区泥膜”,针对皮肤各个区域打造针对性的皮肤解决方案,令人记忆深刻。秋冬,花皙蔻则将主战场放到了混合肤质上,主打“补水”的花皙蔻仙人掌水乳得到了消费者一致好评,清爽好吸收的质地促成了该款产品极高的好评率和复购率。
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依托数字化,花皙蔻通过大数据精准定位及匹配核心用户需求。常年扎根美妆市场带来的消费敏感度,加上与电商平台的数据合作,花皙蔻成功将眼花缭乱的消费数据转化成实际的消费需求,赋能产品开发及上新。在数字化驱动下,花皙蔻跑赢了疫情,跑赢了绝大多数品牌,在年轻人中拥有很高人气。
依托大数据,打造产品爆款基因
近5年,花皙蔻保持稳定的双位数增长。2020年普遍低迷的大环境下,依然维持了稳健的环比增长。在直播、小红书等新媒体领域,花皙蔻已是市面上声量庞大的现象级品牌。从熬夜胶囊精华到泡泡泥膜,再到仙人掌水乳,其背后是花皙蔻持续赋能产品升级,专注产品创新的必然结果。
在线下渠道,花皙蔻通过数据研究发现,抗敏抗衰和美白已经超越补水保湿等基础需求,来到需求榜前列。为此,花皙蔻针对性地推出了积雪草系列、光滑果多肽系列和极光白系列。今夏推出的极光白系列,通过模拟有机微生物极光斑技术,可高速渗透肌肤,击退色斑暗沉还肌肤原本肤色。上市即破纪录的火爆销售成绩,亦是花皙蔻数字化创新的又一强力例证。
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而在线上渠道,一款熬夜胶囊精华从去年火到了今年。单颗便携独立包装,加上优质成分配比和好吸收的质地,成为了这款精华主要的好评来源。或许很多人并不清楚,花皙蔻是市面上最早做洁面刷的品牌之一,明星产品花皙蔻氨基酸小白刷3效合1,集“洁面刷+洁面乳+卸妆”三种功能为一体。造型独特加上功效明显,令这款花皙蔻氨基酸小白刷上市即登顶天猫洁面销售榜,也受到宋威龙、白敬亭、李湘等一众明星的喜爱。
花皙蔻在年轻人中的高人气,正是源于其“每一款产品都独具特色、每一款产品都有成为爆款基因”的研发理念。真正在从消费者的需求出发,专注打造产品特色和创新,才铸就良好的品牌形象。
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    来源:(TOM)

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